McDonald's lance la campagne AR du Nouvel An lunaire

Les filtres AR, la technologie NeRF et la réalité virtuelle s'associent pour une campagne AAPI futuriste de McDonald's.

Dans le cadre de son engagement à servir les communautés et à célébrer la culture, McDonald's célèbre des événements culturels majeurs tels que le Nouvel An lunaire, le Mois du patrimoine américain d'Asie-Pacifique, le Festival de la mi-automne et Diwali.

Pour célébrer l'année du lapin, McDonald's s'est associé à Karen X Cheng, une créatrice de contenu viral connue pour ses conceptions créatives innovantes, selon un communiqué officiel. L'entreprise derrière ces célèbres frites et Big Mac vise à se connecter avec ses consommateurs grâce à une expérience métaverse immersive et un filtre de réalité augmentée (AR) cool.

En tant que fan de longue date des Golden Arches, Cheng est ravi de célébrer la richesse de la culture et du patrimoine des Américains d'origine asiatique à travers cette campagne.

Célèbre pour ses incroyables vidéos virales qui ont gagné plus de 500 millions de vues, Cheng est une créatrice numérique talentueuse qui est également connue pour ses collaborations avec des célébrités de premier plan. Grâce à sa passion pour la narration et l'innovation, Cheng s'est retrouvée sur des listes importantes telles que Inc's 30 Under 30 et sur Adweek's Creative 100.

Certaines de ses vidéos les plus populaires incluent apprendre à danser en un an, créer la première couverture de magazine artificiellement intelligente et réaliser une vidéo de danse VR pour le métaverse. Ce partenariat entre elle et McDonald's marque le premier partenariat de marque officiel de Cheng.

"Faire équipe avec McDonald's pour créer une campagne qui s'appuie non seulement sur mes passions en tant que créateur, mais aussi sur mon identité culturelle est un rêve devenu réalité", a déclaré Cheng dans un communiqué de presse officiel. "En tant que fan de longue date de Golden Arches, c'est un honneur de disposer d'une toile créative qui me permet de partager mon histoire personnelle et de présenter mon expression des vacances à un public plus large. "

Elizabeth Campbell, directrice principale de la stratégie d'engagement des entreprises chez McDonald's, a déclaré que la marque souhaitait se connecter avec ses fans à l'intersection de la culture et de l'innovation. "Notre collaboration avec Karen X Cheng offre de nouvelles façons avant-gardistes de vivre l'année du lapin tout en honorant l'héritage des vacances et en édifiant la communauté AAPI. Les Golden Arches sont fiers de lancer la nouvelle année avec une campagne interactive qui invite nos fans à devenir des participants actifs à une célébration culturelle mondiale », a déclaré Campbell.

McDonald's célèbre le début de la nouvelle année avec une campagne numérique engageante qui encourage ses fans à s'impliquer dans d'importantes célébrations mondiales, ce qui est très important pour la mission mondiale de l'entreprise.

La campagne, qui a été conceptualisée par IW Group, vise à célébrer l'esprit du Nouvel An lunaire et à encourager les gens à adopter les manières traditionnelles et non conventionnelles de célébrer la fête. La campagne propose également une variété d'éléments interactifs ainsi qu'une expérience métaverse immersive.

Nita Song, présidente et chef de la direction d'IW Group, a déclaré que la société souhaitait utiliser les dernières technologies pour améliorer l'expérience de ses fans. "S'appuyant sur la campagne révolutionnaire du Nouvel An lunaire de l'année dernière, qui comprenait un événement pionnier des Golden Arches dans le métaverse, notre objectif était d'utiliser une technologie de pointe pour élever les expériences virtuelles et interactives pour les fans de la marque. "

Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre avec la campagne McDonald's Year of the Rabbit :

Filtre de réalité augmentée (AR) - Ce filtre AR Instagram unique vous permet de vivre la transition de l'Année du Tigre (2022) à l'Année du Lapin (2023) tout en profitant d'incroyables visuels 3D.

Expérience Metaverse - Hébergé sur la plate-forme virtuelle Spatial et accessible via un casque VR, un appareil mobile, une tablette ou un PC, cet espace 3D personnalisé combine des influences asiatiques traditionnelles avec une variété d '«éléments futuristes», tels que des sculptures 3D du zodiaque chinois 12 animaux. La plateforme accueillera deux événements spéciaux les 25 janvier et 2 février respectivement.

Publicité télévisée alimentée par l'IA - Ce spot publicitaire futuriste utilise la technologie NeRF (champs de rayonnement neuronal) pour créer une scène 3D. Vous pouvez utiliser votre smartphone pour scanner un code QR à l'écran pour profiter de l'œuvre d'art en tant que filtre AR interactif.

Les fans peuvent se joindre à la fête aujourd'hui via www. McDLunarNewYear. com. Ce n'est pas la première fois que McDonald's crée une expérience virtuelle cool autour de la culture et du patrimoine. En 2022, la société a créé la galerie "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year by Humberto Leon" dans AltspaceVR et dans Spatial. La société a également déposé 10 demandes de marque qui vous permettraient de commander de la nourriture à partir de leur menu dans le métaverse et de la faire livrer à votre domicile dans le monde réel.

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