McDonald’s стартира AR кампания за лунната Нова година

AR филтри, NeRF технология и VR се обединяват за една футуристична AAPI кампания на McDonald’s.

Като част от своя ангажимент да служи на общностите и да празнува културата, McDonald’s празнува големи културни събития като Лунната нова година, Месец на азиатско-тихоокеанското американско наследство, Празник на средата на есента и Дивали.

За да отпразнува Годината на заека, McDonald’s си партнира с Karen X Cheng, създател на вирусно съдържание, която е известна с иновативния си творчески дизайн, според официално съобщение. Компанията, която стои зад тези прочути пържени картофи и Big Macs, има за цел да се свърже със своите потребители чрез завладяващо метавселенско изживяване и страхотен филтър за добавена реалност (AR).

Като дългогодишен фен на Златните арки, Ченг е развълнуван да отпразнува богатата култура и наследство на американците от азиатски произход чрез тази кампания.

Известна със своите невероятни вирусни видеоклипове, които са спечелили над 500 милиона показвания, Ченг е талантлив дигитален творец, който също е известен със сътрудничеството си с видни знаменитости. Чрез страстта си към разказването на истории и иновациите Ченг се озова в изтъкнати списъци като 30 Under 30 на Inc и в Creative 100 на Adweek.

Някои от нейните най-популярни видеоклипове включват обучение за танци за една година, създаване на първата изкуствено интелигентна корица на списание и създаване на VR танцово видео за метавселената. Това партньорство между нея и McDonald’s бележи първото официално бранд партньорство на Cheng.

„Обединяването с McDonald’s за създаване на кампания, която не само се опира на моите страсти като творец, но и на моята културна идентичност, е сбъдната мечта“, каза Ченг в официално съобщение за пресата. „Като дългогодишен фен на Golden Arches, за мен е чест да ми бъде предоставено творческо платно, което ми позволява да споделя моята лична история, както и да покажа моя израз на празника пред по-широка публика. “

Елизабет Кембъл, старши директор, Стратегия за корпоративно ангажиране в McDonald’s, каза, че марката иска да се свърже с феновете си в пресечната точка на културата и иновациите. „Нашето сътрудничество с Karen X Cheng предлага нови, технологични начини да изживеете Годината на заека, като същевременно почитаме наследството на празника и повдигаме общността на AAPI. „Златните арки“ са горди да започнат новата година с интерактивна кампания, която кани нашите фенове да станат активни участници в глобален културен празник“, каза Кембъл.

McDonald’s празнува началото на новата година с ангажираща дигитална кампания, която насърчава своите фенове да се включат във важни глобални тържества, нещо, което е много важно за глобалната мисия на компанията.

Кампанията, която е концептуализирана от IW Group, има за цел да отпразнува духа на Лунната Нова година и да насърчи хората да прегърнат традиционните и нетрадиционни начини за празнуване на празника. Кампанията също така включва разнообразие от интерактивни елементи, както и завладяващо изживяване в метавселената.

Нита Сонг, президент и главен изпълнителен директор на IW Group, каза, че компанията иска да използва най-новите технологии, за да подобри изживяването за своите фенове. „Въз основа на миналогодишната новаторска кампания за Лунната Нова година, която включваше новаторско събитие на Golden Arches в метавселената, нашата цел беше да използваме най-съвременните технологии, за да издигнем виртуалните и интерактивни изживявания за феновете на марката. “

Ето какво можете да очаквате от кампанията McDonald's Year of the Rabbit:

Филтър за добавена реалност (AR) – Този уникален AR Instagram филтър ви позволява да преживеете прехода от Годината на Тигъра (2022) към Годината на Заека (2023), докато се наслаждавате на невероятни 3D визуализации.

Metaverse Experience – Хоствано на виртуалната платформа Spatial и достъпно чрез VR слушалки, мобилно устройство, таблет или компютър, това персонализирано 3D пространство съчетава традиционни азиатски влияния с разнообразие от „футуристични елементи“, като 3D скулптури на 12-те китайски зодиака животни. Платформата ще бъде домакин на две специални събития съответно на 25 януари и 2 февруари.

Телевизионна реклама, задвижвана от AI – Този футуристичен рекламен спот използва технологията NeRF (полета на невронно излъчване), за да създаде 3D сцена. Можете да използвате вашия смартфон, за да сканирате QR код на екрана, за да се насладите на произведението като интерактивен AR филтър.

Феновете могат да се присъединят към забавлението днес чрез www. McDLunarNewYear. com. Това не е първият път, когато Макдоналдс създава страхотно виртуално изживяване около културата и наследството. През 2022 г. компанията създаде галерия „McDonald’s Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year by Humberto Leon“ в AltspaceVR и в Spatial. Компанията също така подаде 10 заявления за търговска марка, които биха ви позволили да поръчате храна от тяхното меню в метавселената и да я получите до дома си в реалния свят.

За повече информация посетете тук.